Boato – A influenciadora fitness Gracyanne Barbosa teria surpreendido o público com o lançamento da ‘Gracyovos’, uma marca de ovos premium, de luxo.
Análise
A internet foi à loucura nos últimos dias com a suposta novidade no mundo dos empreendimentos de celebridades. Gracyanne Barbosa, nome já consolidado no universo fitness e conhecida por sua dieta que inclui uma quantidade significativa de ovos, fez um anúncio bombástico. Em suas redes sociais e em uma nova página dedicada, a musa apresentou a “Gracyovos”, prometendo um produto de luxo com embalagens sofisticadas e um conceito inédito no mercado.
A repercussão foi imediata. Diversos veículos de comunicação e sites de celebridades noticiaram a novidade, tratando-a como um passo ambicioso na carreira empresarial da influenciadora. O burburinho cresceu com vídeos de marketing bem produzidos, que mostravam os ovos em embalagens que remetiam a um produto premium. Leia alguns dos conteúdos que circularam online:
Gracyanne Barbosa surpreende com a marca ‘Gracyovos’ EMPRESÁRIA! Gracyanne Barbosa lança sua própria marca de ovos A espera acabou! Gracyovos, é um sonho antigo que se tornou realidade! Graças a muito trabalho e aos pedidos de vocês, meus amores. Um sonho que nasceu da minha paixão por ovos e da minha vontade de criar algo inédito no mercado. Estou muito orgulhosa de ver esse projeto nascer e animada para ver cada um de vocês experimentando. Em breve na sua geladeira!
Checagem
Apesar de toda a produção e do anúncio efusivo, a verdade por trás da “Gracyovos” é outra. Para entender a história completa, precisamos responder a três questões centrais: 1) Gracyanne Barbosa realmente lançou a marca de ovos de luxo ‘Gracyovos’? 2) Qual é o contexto da história que cita o lançamento da Gracyovos, marca de ovos de luxo de Gracyanne Barbosa? 3) Já houve casos similares a este no universo das celebridades?
Gracyanne Barbosa realmente lançou a marca de ovos de luxo ‘Gracyovos’?
Não, a Gracyovos não é uma marca real de ovos. A história, que começou com a postagem da influenciadora (veja aqui) e ganhou vida em uma página dedicada no Instagram (confira aqui), não passou de uma ação de marketing. Após o grande buzz e a cobertura da imprensa, a própria Gracyanne Barbosa revelou a verdade sobre a ‘empresa’. O “sonho antigo” era, na verdade, uma peça publicitária muito bem executada, com o objetivo de gerar conversa e atenção antes de revelar o produto real.
Qual é o contexto da história que cita o lançamento da Gracyovos, marca de ovos de luxo de Gracyanne Barbosa?
O contexto por trás do suposto lançamento é o marketing de guerrilha. A campanha foi idealizada para uma parceria com a plataforma de design Canva. A revelação veio com a postagem onde a influenciadora detalhou a ação, indicando que todos os materiais de divulgação, desde o logo até a identidade visual de luxo, foram criados utilizando o Canva. A “Gracyovos” serviu como uma demonstração da facilidade e capacidade da ferramenta de design em criar uma marca inteira do zero, confundindo público e mídia. Depois de atingir seu pico de visibilidade, a própria influenciadora “encerrou a história da marca” (confira a postagem), revelando o propósito publicitário.
Já houve casos similares a este?
Sim, essa estratégia de usar um boato ou uma história altamente inusitada para gerar publicidade não é inédita, principalmente no Brasil. Essa técnica se baseia em criar uma narrativa que tem grande potencial de viralização para, em um segundo momento, revelar a marca que está por trás.
O Boatos.org já desvendou casos semelhantes, como as histórias que sugeriam a falência da rede Habib’s ou a suposta decepção de Ronaldinho Gaúcho com a Seleção Brasileira, que na verdade eram ações de marketing. O caso da “Gracyovos” é mais um exemplo bem-sucedido de como histórias surpreendentes, mesmo que falsas, podem ser usadas para fins promocionais antes de serem desmentidas.
Conclusão
A suposta entrada de Gracyanne Barbosa no mercado de ovos de luxo com a marca “Gracyovos” não passou de uma campanha de marketing viral bem planejada para a plataforma Canva. A estratégia utilizou a imagem e a credibilidade da influenciadora, bem como sua dieta conhecida, para criar uma história altamente compartilhável e, posteriormente, revelar o verdadeiro produto que estava sendo promovido. O boato, embora tenha enganado boa parte do público e da mídia, cumpriu seu papel de gerar atenção para a ferramenta de design.
Fake news ❌
Ps: Esse artigo é uma sugestão de leitores do Boatos.org. Se você quiser sugerir um tema ao Boatos.org, entre em contato com a gente pelo e-mail boatos.org@gmail.com e WhatsApp (link aqui: https://wa.me/556192755610)